專家建議,應儘快完善相關法律法規,將微博軟廣告納入監管
  據新華社電名人們在微博上發張照片、發發牢騷、秀秀體驗,這些看似個人化的行為,背後卻可能隱藏著巨大的商業利益。不同於一般廣告,這些處於灰色地帶的軟廣告不僅給名人帶來了利益,也讓微博再度成為“掘金場”。
  “大V”軟廣告日漸“升溫”
  “鼻子最近乾凈好多,黑頭都沒了,××套裝很贊吶!”近日,一些明星以此種方式在新浪微博上為某品牌祛黑頭套裝進行推廣,引發不少網友的質疑和反感,記者調查發現,類似的廣告最近熱度持續升高。如今搜索部分名人的微博就不難發現,名人發佈體驗式微博進行產品推廣的行為呈現日趨活躍之勢。
  不僅名人微博廣泛參與到產品軟廣告推廣中,一些草根“大V”的廣告參與度也相當之高。以擁有212萬粉絲的“怪誕心理行為學”為例,在12月15日發佈的近百條微博中,廣告微博占到三成多。而一些擁有千萬以上粉絲的草根“大V”賬號發佈軟廣告則顯得“穩重”不少,讓人往往一眼難識破。
  “大V們推銷的商品不僅在一般商場里難以找到,甚至在互聯網上都難以搜到他們正規的門店信息。”長春市民白女士反映說,她擔心微博會淪為“三無產品”的重災區,“萬一產品出問題了,消費者如何維權?受到的損失誰來埋單?這都是問題。”她說。
  明星推廣“一字值千金”
  微博發佈營銷廣告已經不是新鮮事,新浪微博也曾加大過虛假廣告信息的打擊力度。但面對“大V”轉發或直發微博推廣價格的下降,一些微博營銷運營商紛紛開始改變路數,微博廣告由“硬”轉“軟”。
  據瞭解,“轉向後”的微博軟推廣目前已形成了完備的產業鏈,並與微信等炙手可熱的社交工具形成了推廣聯盟:記者致電北京訊達網脈科技有限公司,該公司稱一些明星單條微博發佈價格為20萬元左右,有的更是高達28萬元左右。即便按每條微博都發滿140字計算,明星每字售價也在1500元左右,一般明星很難拒絕這種“一字千金”的誘惑。
  微播易網站業務員王明(化名)稱,如果想營造更好的推廣效果,還可以利用名人微信賬號等進行宣傳,再配合若干草根賬號進行反饋,可以形成一套有效的宣傳攻勢。記者看到,該網站上給出了不同等級賬號的微博賬號軟硬廣告轉發與直發報價,草根“大V”的轉發價格從每條幾百元到數千元不等。
  記者觀察發現,一些產品在完整的運營策划過程中已完成了“軟著陸”:名人把產品廣告以自我體驗心得的形式發佈出來,甚至將其描述為“粉絲的關懷”,文字配發的圖片也會盡可能突出人物與產品的親密關係。明星發佈軟廣告後一些草根“大V”便迅速轉發跟進,並利用名人的粉絲號召力進行擴散。王明說,這種推廣錶面看來毫無廣告痕跡,但卻把推廣做到了極致,因此最近其業務量不少。
  專家觀點
  立法監管微博軟廣告
  新浪微博客服人員解釋稱,目前通過新浪微博進行的推廣都會在廣告下方標註“推廣”二字。但名人微博私自發佈的內容並不在廣告監管範圍之內,除一些個別關鍵詞可以被髮現外,基本無法及時監測到名人發佈軟廣告的行為,更無法對其推廣的產品進行監管。
  據瞭解,目前我國還沒有針對微博等新媒體營銷推廣的專門法律法規,現行《廣告法》中也尚未納入新媒體中明星代言的內容。陝西高新域律師事務所律師張文凱表示,軟廣告目前還存在法律空白地帶,很難從現有的法律中去界定其身份及影響,一旦微博軟廣告中推廣的產品出現問題,也很難追究內容發佈方的連帶責任。應儘快完善相關法律法規,明確監管責任與義務,讓微博軟廣告在監管之下運行。  (原標題:“大V”微博發廣告,你怎麼看?)
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